受国内房地产调控和国际市场消费低迷影响，2012年的地板行业面临了巨大的挑战，面对困境，地板企业纷纷在产品创新、品牌建设、市场营销和渠道开拓上各出奇招，以使其有效地化危机为转机，在此，搜房网为您盘点2012年影响地板行业的十大事件，希望业内同行引以为鉴，未雨绸缪，共同推动2013地板行业的再发展。

　　地板行业

　　关键词：营销价值网

　　受国家房市政策调控、生产资料快速上涨、人力成本稳步提升等因素的影响，地板行业正在上演一段品类间争雄，品牌间博弈，产业间整合的震荡时代，地板行业创新价值链上的各环节，构建出一体化的营销价值网，让地板行业攻坚克难，度过震荡期。比嘉地板所打造的，就是这样一个从顾客需求、资源整合、快速反应、信息化处理、资本运作等多维度构筑的一体化价值网。而一体化营销价值网的构筑和应用，也使比嘉地板实现了2012年业绩的再次创收。

　　【点评】面对新时代竞争格局的变化趋势，企业要实现持续发展，就得超越传统思维模式和品牌营销层面的思考方法，将品牌作为动态的运营系统，把追逐单一品牌利益的小思维上升为运营体系各相关联元素和谐共赢的大智慧。

　　关键词：电商销售

　　全球经济都在“过冬”，各行各业无不勒紧腰带等待春暖，花开似乎有些漫长。反观网络经济却在蓬勃发展，近几年，向来强调人际接口，切身体验的地板行业也搭上了这一趋势，成为网络受益者。随着网络的持续发酵，以及电子商务的不断发展，在今年这个家居建材市场持续走低的情况下，越来越多地板企业纷纷瞄准了网络这条渠道。尽管大部分地板企业都还在适应网络这条道的运营节奏，都还没有真正站稳脚跟，但网络的“火热”依然给“寒冷”的地板行业带来了希望。

　　【点评】电子商务的发展正在改变传统品牌的商业模式，网络销售压缩了传统营销的中间环节，让消费者与品牌之间的距离缩短，产品的价格也因此能够进一步降低。

　　关键词：“圈脑”运动

　　地板行业在大谈品牌，品牌就是抢占消费者的心智资源，说到底品牌运动就是信息时代的“圈脑”运动。地板市场蛋糕的体积是有限的，谁想分得多，除了要有一把好刀，还要操刀人的刀法好。好刀是指好的产品，刀法是指渠道布局，地板企业要想更好的持续发展，这两者缺一不可。而在“渠道为”的思想指引下，大量地板企业采用人海战术，然后“全国一盘棋”地发展，其可结果往往不尽如人意。事实上，要钓到鱼，就得像鱼儿一样思考。

　　【点评】在群雄逐鹿的竞争背景下，地板行业以往低标准的“跑马圈地”式的粗放型增长已经走到了终点，接下来理所当然将实现高标准的低增长，行业将越来越规范，游戏规则不断被刷新，而在这种临界点上，地板企业依然大有作为。

　　关键词：产业链

　　受国内房地产调控和国际市场消费低迷的影响，我国木制建材产业链上游的原木市场和板材市场疲态尽显，红灯频闪。这对于整个地板行业而言，都是雪上加霜。寒冬自今年以来一直笼罩在整个地板市场。美国胶合板企业联盟向美国商务部和美国国际贸易委员会提出申请，要求对中国阔叶胶合板发起反补贴、反倾销调查，美国对我国林产品发起了新一轮“围剿”。 上海木材协会秘书长汪少芳开玩笑的表示“今年如果哪个企业的利润没有下降，那一定是和上帝关系好!”

　　【点评】市场坏的时代，也许正是调整的好时代，各企业不妨利用行业萧条的“闲时”，好好练练“内功”，将有利于产业的长远发展。

　　关键词：开疆扩土

　　2010年以来，房产调控政策吃紧，其中对北上广深等一线城市影响较大，住房成交量萎靡不振。进入2012年，相关政策持续延续，一线城市商品房的交易依旧受到限制，僧多粥少，地板企业的竞争异常激烈，“渠道为”、“决胜终端”、“体验营销”，各种营销手段层出不穷;“价格战”、“广告战”、“促销战”更是“战火不息”。 此外，通货膨胀、地板电商崛起等压力也纷纷来袭，很多地板企业将他们的战略发展方向转战至二三线城市，一时间，这片曾经未受重视的市场呈现出一片繁荣的景象，抢滩二三线城市已经成了很多企业所喊出的口号。

　　【点评】二三线城市多为刚需住房，在一线城市房产发展下滑的趋势下，二线城市的市场潜力突显， 此外，受政策扶持，二三线城市经济环境较好，加之外围经济环境对二三线城市的影响不大，此时众多地板企业进驻，将处于一片前所未有的好时机。

　　关键词：困境

　　在大企业的“挤压”之下，中小企业发展陷入了坎坷多难的境地。有关机构调研发现：目前，中小企业中大约有10%在升级，20%左右在转型中，大量的中小企业约60%到70%面临严重的生存困境。相比于2008年国际金融危机，如今地板行业的中小企业又陷入“三荒两高”困境之中，即“融资荒”、“用工荒”、“原料荒”、“高成本”、高税费。

　　【点评】 “三荒两高”困境产生的叠加效应使中小企业面临着前所未有的困难。这样的现象让大量中小企业歇业和大量民间资本游离实体经济，不仅给居民就业带来较大压力，也可能加剧通货膨胀压力，给国民经济平稳健康运行带来风险。

　　关键词：外贸转内销

　　近年来，随着外销受阻，欧美对中国木制品的壁垒战此起彼伏，令外贸生意不断受到负面的影响与困扰。于是，一股转型内销的风潮在中国地板行业兴起，越来越多的地板外贸型企业倾向于向内销市场迈进，使其在一定程度上避免外贸不稳定引起的损失。

　　【点评】：由于内销与外贸是两个不同的概念，实际上进行的操作更是大相径庭。所以整个企业组织也必须随之调整，否则不但是事倍功半，更将是失败告终。

　　关键词： 质量投诉

　　2月16日，一位自称为国内某建材专业杂志副主编、名为李晓燕的网友在论坛发帖爆料称，大量甲醛严重超标、劣质的安*品牌地板被万科近年来在10多个城市的上万套全装修房项目中使用，而一波未平一波又起，兔**、德*、大**等一些知名的大品牌地板也先后被爆出了质量事件。

　　【点评】地板行业竞争激烈，目前在“品牌战”中，不少企业都将重点定在了受争议的“诚信”之上，“诚信”成了各地板企业的促销利器，同时，消费者也要增强维权意识，有利于木地板市场的良性发展，有利于维护和推动行业的诚信。

　　关键词：行业转折

　　行业“遇冷”之初，不少地板企业通过对市场的敏感，在时间想到通过降价来拼抢市场份额，但逐渐有些地板品牌开始意识到，价格创新显效快却很是“伤经动骨”，在这个“品质至上”、“品牌为尊”的个性时代，目前部分品牌已经走上价值创新这条更加长远的路，通过科技作为企业核心竞争力，在行业危机时，苦练内功，强化科技形象，运用新技术导入产品及销售活动中。

　　【点评】当今市场上，走价格创新可以获得更多市场份额这不可否认，但这种降价销售时间久了就会伤及品牌的根本，在品牌建设上一输千里，而价值创新不仅能让企业很好度过难关，并且在长远的市场竞争中让企业“步步为赢”，成为笑到后的“大赢家”。

　　关键词：行业标准

　　为规范家具家装行业经营服务，国内部家居家装行业贸易标准起草工作目前已正式启动，制定工作有望在近期完成。该标准的实施有助于行业规范，同时也将加速地板等家装行业的洗牌。

　　【点评】目前正在起草的这一文件为“规范”，是对行业行为的约束，是否具有强制约束力并未明确。即便是有强制实施力，由于家居家装行业提供的产品多为服务，如何对服务进行规范，是规范不得不解决的一个问题。而对于不规范的企业，该如何监管和处罚，更加值得关注。