刚需族无需再等机会合适可出手
市场上逐渐出现的优惠策略分化引起看房市民的关注。家住荷兰水乡的杨先生近期一直在看房,看好金山湖片区,国庆期间一直在中央公园、方直君御等几个楼盘看,想等房价再降一点。“感觉现在金山湖的楼盘优惠收紧了,楼层选择面也较窄,反倒是一河之隔的水悦龙湾楼盘价格一降再降。”杨先生说。
记者随后连线水悦龙湾负责人获悉,由于公司离全年业绩目标还有较大差距,项目正处于快速走量冲刺期。目前,除了此前推出的低至5280元/平方米价格,近期又推出了购房最高直减20万元的优惠措施。
实际上,不少前期低价冲刺的楼盘也面临着质疑的尴尬。国庆期间在金山湖凯旋城购房的李小姐直言,如果不是当时价格低到5000元出头,自己肯定不会买。她还介绍,几个同事听到这个价格都准备去看,但现在价格要高出不少,大家都在等。
事实上这体现着在市场定价过程中买卖双方的心理博弈。对此,金宝地产营销总监余鹤皋介绍,对于很多企业来说,现在呈较低价格的局面变得尴尬,长时间的促销,消费者在选购过程中已经做好了降价预期。所以,开发商贸然提价很难让客户接受,但业绩量的逐步达成又不得不为后续市场的走向定下价值基调。
此外,在跑量求生的中小房企的多重夹击下,大型房企一时难以抉择,部分购房优惠得以持续。这对于有购房需求的市民而言显然是好时机,据不完全统计,水口的大新城、蜜糖小城,仲恺的山水大观、瑞泰幸福里,金山湖的国兆香榭广场,江北的华润御苑、润和家园等近20个本土中小型开发企业,仍将陆续推出超值优惠购房套餐。
对此,业内资深专家、中城嘉信董事总经理杨锦斌指出,这种营销策略的分化深刻地反映了前期市场状况。前期受困资金压力,很多中小房企的工程周期和销售周期被延后,此外,在大型房企高举高打的低价营销压迫下,难以吸引市场关注。现在随着大型房企进入业绩冲刺收官阶段,中小房企迎来了机会。
杨锦斌同时指出,对于有购房需求的市民而言,同样迎来好的时机。杨锦斌提醒,在大型房企的营销间歇期,中小房企加大释放优惠对于市民是购房良机,但也要注意保护自身权益,看准房源和看准企业再入手,避免卷入不必要的纠纷。
0546房产网(东营房产网):营销策略的分化实际是前期市场的缩影,前期在大型房企高举高打的低价营销压迫下,中小房企难以吸引市场关注。现在随着大型房企进入业绩冲刺收官阶段,中小房企迎来了机会。同时,对于有置业需求的市民而言,同样迎来良好的购房时机。