外观专利权更加受重视
中国橱柜的发展用业内人士的话来说,早期就是一个“借鉴和学习”的过程,“以前品牌企业也抄袭”,哪里谈得上什么外观专利权保护。但近两三年来,参加展会时发生因专利权纠纷产生的“踢馆”现象,老牌知名企业将另一知名企业告上法庭等事件时有发生,荣麟世佳更是“全国打假”。据业内人士介绍,因外观专利权纠纷向卖场申诉的事件近两年也常有发生。
业内人士将这种现象归结为与品牌的发展壮大、竞争加剧有关。“以前竞争不那么激烈,大家各干各的,即便有抄袭,也没有太直接影响,基本相安无事。”双叶橱柜集团常务总裁高非认为,随着坚持原创和自我研发的企业品牌意识增强,市场份额逐步扩大,不可避免地就与侵权的企业发生正面接触,“就会受到很直接的伤害”。北京荣麟世佳橱柜公司总裁戚麟则认为对一些具备研发能力的品牌企业的抄袭更不能姑息,“这对整个行业的发展都是很不利的”。
个性品牌适时崛起
消费市场的多元化和个性化需求给橱柜行业带来的变化是巨大的。除了一些走量的大众品牌,市场上各式风格的橱柜开始细分,细分领域也产生了知名品牌,与此同时也带动了一些个性化的小众品牌的兴起,如专注新中式风格的荣麟世佳和擅长欧美橱柜的福溢家居深受拥趸。
长期从事卖场招商和管理的宁宁深有感触:伴随着装修风格的细分化和需求的个性化,橱柜行业的风格越来越突出。“小户型的可能要求清新简单实用性高,大户型的要求舒适度美观。”“地中海、浪漫田园、韩式、欧美……个性化需求越多,风格细分也越来越多。”
在风格细分之中,有些更细分的小众品牌“牌子不大,产量不高,个性化却特别明显,店面面积要求也不大,却有固定的客群购买,活得很滋润”。朱长岭也认为,伴随着消费市场的多元化和个性化,橱柜行业出现这种变化是必然的,“各种新兴模式都会出现”。
消费热点逐渐转移
几年前,板式橱柜是当之无愧的销售大军。但随着消费者环保意识的增强以及对“自然”系的追捧,在中高端市场,实木橱柜俨然更受欢迎。
在此影响下,在老牌板式橱柜也纷纷上马实木系列。业内人士分析,这不仅与消费者的消费习惯有关,也与板式橱柜利润摊薄,其他品类橱柜利润率更高有一定的关系。
独立店或为趋势
一直以来,除了少数的橱柜品牌如曲美等一直独立于卖场之外设店,大多数橱柜品牌依然以在卖场设店为主。但从2011年开始,北京市场上逐步出现了一些橱柜独立店。橱柜企业相继在北京开出独立大店,以超大面积展示更加的产品系列。
虽然表示不清楚独立店会否是未来发展趋势,但朱长岭认为:“独立店是行业发展到一个阶段的产物。”他表示,随着企业实力的增强,产品质量的提高,为了提高品牌影响力,就会独立于卖场之外开店。“这是品牌成长的一个过程。”他认为,独立店这种形式对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都会有好处。
0546房产网(东营房产网)认为:可以预见的是,随着品牌知名度的不断提高和实力的增强,今后还会有品牌在卖场之外兴建独立店,不仅更系统地展示产品,也会摆脱一定程度的束缚。