春季服装换季,走进商场,那些名字纯英文、价格昂贵的服装品牌,让不少人觉着是“高大上”的洋货,挤占了越来越多的专柜。可事实却并非如此——那些所谓的“洋大牌”不少是纯正的国产货。近日,有媒体对青岛服装市场进行了调查采访,发现这些“假洋鬼子”在岛城各大商场数不胜数。
意大利品牌原来是山东造
近日,张小姐拿着自己购买的一件标有英文名的上衣找到了香港中路一家商场,要求退货,但由于衣服并没有质量问题,最后商议无果,但张小姐依然十分生气。她表示,看到该品牌打折,她花了大价钱买了一件“洋大衣”,当天穿到公司,一位姐妹却告诉她这个牌子是意大利、香港和青岛一家企业合资的,设计师是国内的,所以是纯“国产货”。这让张小姐大失所望,越想越觉着钱花得不值得,于是要求退货。
记者拨通该品牌电话,对方工作人员态度较好,当问起品牌产地时,该工作人员表示,该品牌的产地是青岛,之前曾是意大利品牌,但若干年前香港和青岛企业一同注资经营。记者了解到,张小姐的情况不是个例,不少市民曾碰到过买个洋品牌确实国产货的情况。
品牌取洋名几乎不受限制
记者探访青岛市部分商场发现,起了洋名的品牌占了市场的大半份额。“我们把这种现象叫做‘达芬奇现象’,服装行业太多了,目前市场最少一半以上的中高端服装都是起洋名。 ”业内人士崔盛元告诉记者,这些品牌就是在国内注册一个外文商标,然后找工厂加工,名字洋气,价格也是水涨船高。运动品牌乔丹几年前曾在国内掀起一股销售热潮,除了样子、色彩别致,“国外名字”也是男士喜欢的原因。但最后大家却得知该品牌属于一个百分百中国原创的本土品牌。“经销商尤其是服装品牌喜欢洋名字,听起来‘高大上’,而且申请时没有限制。”崔盛元说。
青岛市纺织服装行业协会副秘书长郑明梅说,假洋品牌的存在实际上是消费需求的结果。消费者喜欢洋品牌,商场在招商方面也倾向于洋品牌。而且,只有沾上洋味,商品才能卖得起价钱。“就算是真正的血统纯正的国际品牌,其产品加工中的很多环节也是在国内完成的。这些衣服在香港制成成衣后,运到意大利、法国或西班牙等时尚聚集地,就成了国外大牌。”郑明梅说,要想跳出国外品牌这个消费怪圈,除了政府进行有效的监管外,国内企业也要考虑打造属于自己的知名品牌。
工商教你辨别假洋品牌
工商部门提醒,消费者首先不要盲目相信洋品牌,洋品牌不见得就一定比国产的质量好。事实上,很多洋品牌也都是在中国生产的。其次,辨别一个品牌是不是真洋品牌有两个方法。一是登录国家商标网进行查询,如果该商标的注册地虽然在国外,但公司注册在香港,一看就是假洋品牌。二是使用谷歌地图搜索其公司地址和生产地址,有的是地图上根本找不到相应建筑,或相应建筑根本不像厂房,也可判断出是假洋品牌。
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